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课程收益：

在市场经济全球化的今天，企业活动新闻炒作和软文策划配合宣传在行销中显得越来越重要，那么如何做好企业活动新闻炒作和软文策划宣传配合以及企业活动策划，这也是我们每个策划人员在思考的问题；如何让活动策划支持整体传播战略和品牌信息的公关创意活动 ，如何通过活动建立客户关系，创造新闻点，并让客户和媒体得到对品牌和产品的全方位体验 ，从而提升企业品牌形象；让企业获得尽可能多的投资回报率：

课程内容：

【课程目的】：
在市场经济全球化的今天，企业活动新闻炒作和软文策划配合宣传在行销中显得越来越重要，那么如何做好企业活动新闻炒作和软文策划宣传配合以及企业活动策划，这也是我们每个策划人员在思考的问题；如何让活动策划支持整体传播战略和品牌信息的公关创意活动 ，如何通过活动建立客户关系，创造新闻点，并让客户和媒体得到对品牌和产品的全方位体验 ，从而提升企业品牌形象；让企业获得尽可能多的投资回报率：
【培训对象】：移动，联通，电信；市场部，数业中心，政企客户部，各分公司传播管理员，新闻通讯员等
【授课形式】：案例教学+老师讲解+录像视频+课堂互动+现场演练
【授课时间】：2天（09：00-17：00）
【课程大纲】：
第一讲 企业活动新闻宣传概述
1企业活动的定义
2企业活动的特点
3企业活动的实效
4企业活动新闻宣传的特点
5企业活动新闻宣传的技巧
6熟悉媒体运作规律
7注重现场细节
8注重协调工作
第二讲 企业活动新闻专题报道策划步骤
1 企业活动前期调查分析
2 企业活动策划书的拟定
3 企业活动实施监控
4企业活动活动完善评估体系
新闻专题报道的策划步骤
1、确定选题
2、确定采访单位
3、确定采访对象
4、组建报道队伍
5、整理采访素材
6、按照报道内容写初稿
7、统编素材和初稿
。。。。。。
第三讲 企业活动策划书的撰写
A.活动策划如何锁定目标消费者 
B.企业营销活动的基本流程 
1 企业活动目的
2企业活动主题
3企业活动宣传推广
4现场氛围渲染
5企业活动流程
6危机管理
7准备工作安排
第四讲：企业活动的新闻宣传策划
1.企业为什么需要活动新闻炒作；
2.企业活动新闻炒作和一般新闻炒作的区别；
3.企业活动新闻炒作的五大基础和三大要素；
4.企业活动新闻炒作对于企业的几个重要性
5.七招做好企业活动新闻炒作；
第五讲  专业化的媒体操作技巧
1.媒介的工作是从媒介简报开始的
2.完整的媒介简报应包括哪些内容
3.一份媒体企划案的应有内容
4.优秀媒体企划案的5大特点
。。。。。。
第六讲  企业活动之企业形象提升技巧
1 企业活动目的
企业活动主题
企业活动宣传推广
现场氛围渲染
企业活动流程再造   
危机管理
2、企业形象策划与宣传
首先要规范品牌终端形象
消费者从三个渠道了解和认知企业
口碑营销秘籍
3、企业广告营销的策略（硬广告还是软广告？）
完整产品营销的题中之义
网络口碑营销的持正之道
电子商务信息流的融合之势
4.日常宣传中的企业形象策划与宣传（维护）
第七讲 企业活动分类策划及案例阐述
1 巡展策划
2 演出活动策划
3 论坛活动策划
4 展览展示策划
5 体育赛事策划
6 开业庆典策划
7 经典大型活动策划案例
第八讲 企业活动的策划与管理 
1.头脑风暴技巧 
2.有创意的公关活动资源 
3.策略和信息创建 
4.什么让一个公关活动产生附加值 
5.设计与具体对象有关的主题 
6.计划和组织 
7.项目后勤 
8.勾起和保持媒体兴趣
附录：广告媒介新闻专业术语：
【师资简介】: 彭小东老师
主要背景：
实战派著名营销管理专家.企业资深培训教练，国际职业培训师
国家注册高级管理咨询师.资深广告人,传媒人;策划人
中国企业教育百强前十强讲师;
排名全球培训师前50名讲师
中华广告媒介行销力研究院长
中国广告媒介行销创始人
“弱势广告客户强势生存法则”倡导者
“弱势广告媒介强势行销”传播者
2003年《广告媒介江湖行销之四把刀》培训教材获奖并成为当年畅销书籍，
2006年被评为”中国广告媒介行销培训第一人”;
2008年中国电信传媒行销培训
2009年中国移动广告策划与媒体投放技巧培训
武汉大学深圳管理研究院特邀专家(讲师)
中国总裁培训网,时代光华.前沿讲座，影响力，成功营销,全球培训师等多家培训机构特邀高级资深讲师.
山西省人民广播电台,北京易车传媒集团公司，四川明熙传媒集团股份公司等多家广告,传媒机构特邀高级顾问；
哈佛商业评论.OWMO全球传媒观察.世界经理人.世界咨询师.世界企业家.价值中国等多家知名传媒专栏作家:特约撰稿人;
培训经验：
十多年专业销售、广告策划、企业管理、培训经验；丰富的企业管理及培训实战经验;擅长企业管理、媒体运营、广告策划、销售培训等；曾胜任过媒体销售,记者,副总编,总编,（四川电视台）节目制片人,营销总监，总经理，集团副总裁。集团公司董事长CEO等职位，均取得不错的业绩；曾先后与港澳台及国际顶尖行销专家交流，现已培训服务知名企业超过100家。
培训风格:
1. 彭小东老师讲课风趣幽默,深入浅出,实用性大,案例探讨结合大量亲身实战成功经历；彭老师坚信每一个学员都是最优秀的，彭小东老师更信奉：“只有不好的老师。没有不好的学生！”
2.彭小东老师为激情演讲式体验型培训创始人，培训通过生动的案例故事、经典的游戏，寓教于乐，彭小东老师倡导在：“在学习中生活，在生活中学习！学习就是享受生活!”互动体验，课堂气氛活跃；
3、彭小东老师反对无病呻吟式的空洞理论说教，反对内心空虚式的课堂让学员大喊大叫的学习以及游戏拖延时间的课程，而是让演员发自内心的参与和思考，让学员在感动中，感悟人生、感悟团队，感恩父母感恩领导；感恩上司感恩下属，感恩同事及身边每一个人；最大限度地提升团队的凝聚力和激发学员个人干事创业的激情和潜能；
服务过的部分客户：
北大MBA班，北大高管研修班.中国电信传媒，中国电信四川号百信息服务分公司. 中国电信福建号百信息服务分公司,四川分公司，中国传媒大学,哈尔滨商业大学,经济日报, 深圳电信实业公司,中国移动股份有限公司贵州分公司,新浪乐居, 安徽电视台广告中心,北京易车传媒集团,北京人民广播电台,.山西省人民广播电台,重庆人民广播电台,羊城晚报集团,深圳电视台,成都传媒集团股份有限公司,上海聚盟传媒公司，上海华侨传媒有限公司,丁丁网，青岛空港在线广告公司, 宏和华唐广告公司, 《环球》杂志.《游艇业》杂志,山西求索文化传播有限公司,三友集团股份有限公司,珠海扬智方舟成都分公司、四川汉道机构、巨众国际广告传媒集团公司、成都九四六广告传媒公司、锐意广告传媒公司, 成都市路美广告公司, 上海万基木业有限公司,香港惠记集团股份有限公司,四川长虹网络科技发展有限公司,武汉住友科技发展有限公司,江淮瑞鹰成都怡安4S店，死海景区管理股份有限公司，四川宏达股份有限公司等；
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